近年来，我国儿童消费市场持续升温。六一前后，与儿童有关的词条纷纷进入一些主流电商购物平台的搜索热词 TOP3，引领了一波购物潮流。儿童时期对孩子的成长发育至关重要，儿童培育受到家庭、社会、国家的普遍重视。而受过去一段时期「4+2+1」家庭结构的长期影响，一个家庭往往也「舍得」对孩子进行投资。中国儿童产业中心公布调查数据显示，我国 80%的家庭中儿童支出占家庭支出的 30%至 50%，家庭儿童年平均消费为 1.7 万至 2.55 万元。
在五花八门的儿童产品中，儿童电子教育产品是当下的一个重要门类，也是一个成长较为迅速的儿童消费品细分市场。网络信息时代下相关硬件和技术日趋成熟，疫情爆发后在线教育步入常态化发展阶段，二孩、三孩到来对行业提出新的需求，儿童电子教育产品领域也备受关注。此前，多鲸教育研究院在《2022 中国教育智能硬件行业报告》中指出，预计 2024 年我国教育智能硬件市场规模将超千亿元，年复合增长率达到 26%。
千亿市场规模当前，在淘宝、京东、拼多多、抖音商城等四大电商平台热销的儿童电子教育产品会有怎样的表现？
幼儿教育是教育的初始阶段，一般针对 7 岁以下儿童。电商平台热销的幼儿电子教育产品主要有早教机、点读笔、有声书、电子画板及写字板等，在功能上以陪伴和启蒙为主，在内容上以故事、游戏、音乐、文字和动画为主，且产品设计较为简单。
表 1 主要电商平台热销幼儿电子教育产品（备注：1. 表格中的「售价」为某一品类所有产品的最低售价和最高售价。在各平台上搜索某品类关键词后选择按价格排序，并确认为主产品价格后，得出该品类产品的最低价和最高价区间。2. 品牌一栏内的第一个品牌即为在该电商平台上搜索该品类产品，选择按销量排序后出现的首位品牌。）
早教机一般设计成可爱的小动物或卡通人物外观，比较容易获得幼儿的好感，基本都具备语音交互能力，能够完成和幼儿的简单互动，起到一定的游戏陪伴和思维启蒙作用。幼儿的父母往往比较年轻，工作较忙，陪伴孩子的时间有限，而早教机在成长陪伴和启蒙教育上发挥的作用能够一定程度上弥补这一缺憾。此外，早教机以语音互动为主，符合幼儿接受外界知识的阶段特点，减少了电子屏对幼儿视力的损害，这也是早教机受到幼儿及家长欢迎的原因之一。
点读笔和有声书也是幼儿电子教育产品的热门品类。作为传统纸质图书的升级版，点读笔和有声书的出现体现出技术发展带来的产品变革以及消费者需求的升级。这两种品类产品搭配的读物涵盖音乐欣赏、语言学习、生活认知、趣味故事、社会交往、审美培养、逻辑启蒙等丰富的内容，且使用方法简单，易于幼儿掌握。与此类似的，电子画板和写字板作为传统纸笔的升级版，具有可以重复使用的优点，属于成本较低的消耗品，故而也能成为热销产品。
K12 教育包括小学、初中、高中等基础教育阶段。K12 电子教育产品主要有扫描笔、电子词典、学习机/平板/手表、智能学习灯、复读机、电子单词卡、家教机器人、错题打印机、智能矫姿精灵、益智电子玩具及科技实验用品等，在功能上以教学辅助和思维训练为主，在内容上多搭载学校教学课程，产品设计更注重与在校、在家等应用场景相适应，其中智能手表、扫描笔、学习平板等为热销产品。
表 2 主要电商平台热销 K12 电子教育产品（备注：1. 表格中的「售价」为某一品类所有产品的最低售价和最高售价。在各平台上搜索某品类关键词后选择按价格排序，并确认为主产品价格后，得出该品类产品的最低价和最高价区