、天猫等多方数据来看，各大家电企业今年“6·18”表现亮眼的同时，还在抖音等新营销渠道鏖战，各显神通。
数据显示，今年“6·18”期间，综合电商(不含直播电商)大盘较上年同期小幅上涨0.7%，增至 6959 亿元，而直播电商的增速较快，较上年同期增加124%。其中家电行业较上年期同期增长6.7%，销售额增幅达到6.7%。
在疫情等不确定性因素的影响下，电商平台仍然是目前家电企业们所依赖的主要渠道之一。具体来看，海尔智家股份有限公司(以下简称“”，600690.SH)“6·18”期间销售额增速达到23%，大幅优于增速。
高端智能家电品牌添可智能科技有限公司(以下简称“添可”)方面披露的战报显示，今年“6·18”首日添可线亿元。
对于新营销渠道，杭州老板电器股份有限公司(以下简称“”，002508.SZ)相关负责人告诉《中国经营报》记者，在直播轻松趣味的氛围冲击下，实现对消费者的种草，并提升用户对品牌的认知和黏性，“为品牌增长带来新的势能，实现流量和销量的双丰收。升级内容营销直播玩法的同时，真正实现了品牌的入圈和破圈。”
数据显示，成为今年“6·18”年中大促期间的领头羊，在各大综合电商的销售品类中的销售额最高，并保持增长。具体来看，以天猫、等为首的传统电商平台仍是本次“6·18”大促中家电企业的主战场。
据方面公布的数据，今年“6·18”开门红活动仅开始4个小时，中高端家电产品的成交额就超过了去年“6·18”全天，同时平均单价也提高了46%。另据苏宁易购数据，在今年的“6·18”首轮促销中，添可、云鲸等智能生活电器品牌的销售额同比增长分别达606%和425%，料理机器人的销售额也较去年同期上涨57%。
从具体品牌来看，添可旗下智能洗地机芙万系列以天猫市占率60%、京东市占率66%的绝对优势夺下洗地机品类“双冠王”，同时在天猫生活电器类目排名第一；同时其智能料理机食玩系列也保持了“6·18”首日销量第一的成绩，较上年同期增长400%。
除了厨房小家电，集成灶等厨房大家电销售数据也出现较高增长。据魔镜数据，截至今年6月17日，亿田智能、火星人、浙江美大等集成灶热门品牌预售额均出现较高增长，其中预售额较上年同期大幅增加约150%，和则分别增长70%和98%。
对于今年“6·18”销量的逆势上扬，添可方面相关负责人表示，这得益于添可对产品科技的创新和用户洞察的不断融合与相互促进。“用科技创新解决曾经未解决，但永恒存在的用户需求痛点，一方面顺应了时代发展和品质生活的需求，同时也是企业提质增效，对抗行业下行风险的增长秘籍。”
尽管传统电商平台仍然热门，但以抖音、快手等为代表的直播电商正在成为家电行业新营销渠道的兵家必争之地。
数据显示，在“6·18”年中大促期间，直播带货总额达到了1445亿元，占到了年中大促全网交易额的约20%。另据抖音相关数据，今年“6·18”期间，抖音电商直播总时长达 4045万小时，挂购物车的短视频播放了1151亿次，参与活动的商家数量较上年同期增加159%，抖音商城场景带动销量同比增长514%，搜索场景带动销量同比增长293%。
除了抖音，快手也是家电企业的社交电商主战场之一。据快手电商数据，截至6月14日，在今年快手“6·16”实在购物节期间，信任购业务合计覆盖订单超过4亿个，超过52万名主播在大促期间为消费者提供了至少一项信任购服