江苏淮安:用创意激活资源让文创点燃文化

  以清江浦楼为造型的网红雪糕、小巧可爱的西游主题盲盒、古朴大气的运河仓窖杯、精雕细琢的清江浦楼纸雕灯近年来,淮安创新理念、拓展思路,把文化内涵注入旅游商品的研发,以“伟人故里、运河之都、美食之都、文化名城”四张城市名片为依托,把握时代脉搏,通过举办文创设计大赛,推出了一系列种类丰富、设计精巧、实用性强、深受消费者喜爱的文创旅游产品,点燃了游客与市民日益高涨的文化消费热情,助推淮安文旅融合发展。

  酷暑来临,雪糕成为夏日冷饮中的“顶流”。日前,记者在西游乐园发现,入夏以来,乐园内的文创雪糕销售愈发火热,成为年轻人游玩景区必购的文创产品之一。去西游乐园来根西游文创雪糕发朋友圈,已经成为年轻人解锁“到此一游”的新姿势。记者了解到,西游乐园立足经典名著《西游记》,深入挖掘其时代价值。商品研发团队从乐园筹建初期就制定了自有IP文创商品开发方案,结合不同商品特性,将设计元素代入合适的商品载体,通过文创产品,传播西游文化及其背后蕴藏的文化故事。历经近2年的设计开发,已开发了涵盖玩具、服装配饰、食品、文具、节庆用品、商务礼品等八大类商品类型的文创产品。去年,淮安成功入选“世界美食之都”,西游乐园结合地域特性、研判主题乐园畅销品类,先后开发了西游IP文创雪糕、“西游小甜蜜”人物形象棒棒糖、龙宫大虾等一批食品类文创商品。

  “景区文创产品作为景区二次消费主力军,在文旅融合背景下,不仅是景区营收增长的重要方式,也是提升景区整体品牌、价值和口碑的最佳途径之一。”为此,西游集团行政管理部信息网络科科长张攀告诉记者,西游乐园建立自主文创产品研发团队,深入挖掘主题 IP文化,打造独特品牌属性的文创产品。制定产品开发计划,合理规划产品品类,推陈出新,分析销售数据,根据主要客群喜好及消费水平定向研发商品,从情感、互动到空间创意场景激发游客共情,引导消费。他表示,未来西游乐园将继续把握文创内核,打造《西游记》IP文创产品消费新体验,进一步扩大西游乐园品牌文化认知度。

  “当下,文旅融合已成为激活城市经济发展的新引擎,文创+经济模式不仅可以打造更多网红景点,还可以拉动周边消费。”淮安市全域旅游营销有限公司副总经理、江苏运河之都文化创意有限公司董事长蒋泽言说,作为一座历史文化名城,淮安有着厚重的历史文化底蕴,在文旅融合的时代背景下,这也为文创产业提供了得天独厚的优势,同时助力企业跨界融合。

  在里运河文化长廊景区,记者看到,“西游潮玩”打卡点众多市民竞相购买西游盲盒,人数络绎不绝,盲盒销售非常火爆。随着盲盒经济的兴起,淮安文旅集团将《西游记》里的取经师徒、红孩儿、白骨精等人气角色与潮流元素结合,推出了一系列可爱的西游主题盲盒。大运河是淮安的母亲河,运河的兴衰就是淮安城市的兴衰,随着大运河申遗成功,淮安文旅集团深挖运河底蕴,围绕大运河淮安

留下评论