入门电商产品经理

  从上世纪末中国互联网诞生开始,电商基本就是与整个互联网行业同步发展的。电商的本质是交易,交易是最古老的人类行为之一。而互联网是人类活动的线上化。因此,只要有互联网存在的地方也就会有电商。

  近年来,中国的电商渗透率(实物商品网上销售额/社会零售总额)更是随着互联网的进一步发展稳步上升。到2020年,该比重已经高达24.9%,逼近1/4。

  其次,随着互联网的加速渗透,各行业的电商化趋势也愈发明朗。一方面,互联网流量需要电商变现;另一方面,传统行业和品牌商也需要开拓线上渠道。

  比如今年的短视频行业,更是被按下了电商化的「快进键」。随着电商业务的高速发展,快手现已成为了仅次于淘宝、京东、拼多多的第4大电商平台。而抖音也愈发显露出向传统电商靠拢的趋势。据Tech星球报道,抖音电商也即将迈出关键一步——计划推出一款独立电商APP,预计今年10月上线。

  而这些都离不开作为底层基建的电商产品。对于电商产品经理而言,这些也意味着广阔的就业前景和发展空间。

  然而,电商也是所有产品形态中最复杂的,具有多模块、多流程、多业务的特点;包括了商品、库存、促销、用户、订单、支付、售后等多个相互关联的子系统。很多想入行电商产品经理和刚从事电商产品工作的同学,都可能会遇到下面这些问题——

  面对如此复杂且庞大的电商系统,很多新人都会手足无措,不知道应该从哪里开始了解。

  很多产品经理都只负责单一的模块,不了解链路中其他产品的逻辑,缺乏产品的系统观和全局观。

  电商核心的系统逻辑与信息交互都是面向企业内部的。去做竞品调研的难度极大,也难以从外部进行推敲;更难去揣摩电商大厂的内部系统逻辑。

  如果这些问题不解决,也难以解决入行的问题。即使已经入行,由于自身视野的局限,也很可能成为职场晋升或跳槽的莫大障碍,最终都可能会影响到自身的职业发展。

  为了帮助 0-3 岁电商产品经理可以更快地入门与成长,9月24日(周五)20点,人人都是产品经理&起点学院特邀前Thaifintech产品总监、畅销书《电商产品经理宝典》作者刘志远老师,准备了这次直播公开课。

  在本次公开课上,刘志远老师将从电商用户端产品的流量分配体系出发,带大家逐步解构电商产品的核心能力框架,助大家快速系统入门电商产品经理。

  为什么选择从用户产品出发呢?因为用户产品是我们日常最容易感知到的电商产品。我们都生活在相关商业交易的环境中,几乎所有用户都曾在互联网消费过。对于新人来说,从用户产品切入电商,学习起来也最为容易。

  为什么要从流量分配体系切入呢?因为做电商,永远都逃不出一个话题:GMV。而给不同的用户匹配合适的内容,实现流量价值最大化,则是提升GMV的一大要点。

  据晚点LatePost报道,抖音电商去年的 5000 亿GMV中,只有 1000 多亿是通过抖音小店完成的,其余 3000 多亿则是由直

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